Allt det där andra

Om facebook, edgerank och lite marknadsföring

like

Ingen som jobbar med marknadsföring, sociala medier, PR eller nåt annat som har det minsta med digital kommunikation att göra har väl undgått debatten om Facebooks nya edgerank som inneburit drastiskt sämre räckvidd för företagssidor på Facebook.

Vissa tycker att företag helt enkelt ska skita i Facebook som kanal. Andra att det aldrig har varit lättare att använda Facebook för marknadsföring. Och en tredje grupp upprepar (som alltid) att företag måste börja göra bättre innehåll. Tveklöst är iallafall att den som använder samma sociala-medie-strategi idag som för ett år sen ligger lite efter i utvecklingen.

Här kommer mina tankar kring de tre vanligaste ståndpunkterna.

  1. Företag måste bli bättre på att göra intressant innehåll!

    Sant och falskt. Att ens innehåll delas på Facebook och inte bara gillas är viktigt om man vill fortsätta få organisk spridning på sitt innehåll. MEN i min värld är det inte delbarhet som definierar bra innehåll. Därför kan företag ha jättebra och relevant innehåll som aldrig delas eller knappt ens gillas. Och tvärtom, en bra designad rubrik, bild och text kan få enorm spridning utan att behöva vara speciellt bra eller tillföra något annat värde än en stunds tidsfördriv.

    Till skillnad från sk klickmonster som är designade för att folk ska sprida det kan bra innehåll tillföra ett värde för användaren utan att denne känner sig sugen på att dela det.

    Som exempel tar jag mitt gym. De brukar lägga upp sitt gruppträningsschema på sin Facebooksida. Något jag uppskattar då de har en seg och inte mobilanpassad sajt och jag hellre går in på deras facebooksida och kollar schemat. För mig som medlem är det värdefullt att hitta schemat på facebook men jag kommer aldrig dela det med mina vänner som inte tränar på gymmet. Det betyder inte att det är dåligt innehåll. Däremot skulle jag uppskatta (och dela) om de började lägga ut träningstutorials på sin sida. Det ena utesluter inte det andra.

  2. Facebook vill få företagen att betala mer för att annonsera istället för att de ska få gratis spridning.

    Sant. Facebook är ett företag som vill tjäna pengar så klart att de vill att företagen ska annonsera. En bra jämförelse är väl den med google adwords jämfört med organisk söktrafik.

    I begynnelsen fanns google (vilket inte är riktigt sant för i begynnelsen fanns Altavista men låt oss inte börja där) och all söktrafik var gratis och det gällde bara att optimera så bra man bara kunde för att hamna i kundens synfält. Sen började google ta betalt för annonsering och säkerligen var det en hel del företag som knorrade över det som idag lägger en hel del pengar på SEM.

    Idag samexisterar SEM och SEO och ingen tycker att det är speciellt konstigt.  Precis samma utveckling ser jag på Facebook och jag undrar om den som knorrar över Facebooks annonsmodell har samma syn på sin sökordsannonsering?

    Istället för att titta på kostnaden kan det kanske vara läge att titta lite mer på KPIer och ROI? Om man inte vet vad man har för syfte med sin Facebooknärvaro kanske man ska börja där innan man gör sin strategi.

  3. Att lägga pengar på Facebookannonsering är att slänga pengarna i sjön.

    Falskt. Och jag undrar faktiskt om den som påstår att Facebookannonsering är bluff faktiskt har jobbat med det i praktiken. Den senaste tiden har det hänt massor när det gäller annonsformat och möjligheter till segmentering på Facebook. Inte nog med att jag för en väldigt blygsam summa kan välja att annonsera på Facebook så finns det i princip oändliga möjligheter att styra mitt budskap exakt till den målgrupp jag vill nå, oavsett om de gillar min Facebooksida eller inte.

    I mitt jobb har jag ingen annanstans hittat så sofistikerade segmenteringsmöjligheter som på Facebook. Och är det konvertering jag är ute efter kan jag enkelt se exakt hur många konverteringar mina annonser har bidragit till och även jämföra olika annonser och segment mot varandra.

    Om det fungerar eller inte ser man då genom att mäta sina KPIer som kan vara ökad trafik, konvertering eller nåt annat som man definierat på förhand. Lätt som en plätt.

Så, min slutsats är att Facebook har förändrats givetvis, och om man ska använda Facebook som kanal eller inte beror på vad man har för mål. Och hur man ska använda Facebook beror också det på vad man har för mål. Men Facebook som gratiskanal har varit dött länge, så wake up and smell the coffee och börja mäta ROI istället för organic reach.

Lite mer läsning:

From growing likes to growing followers

 
Why is Facebook page reach decreasing?

Standard
Allt det där andra

Oh shoot me

image

Jag har snorat och frusit mig igenom de senaste två veckorna och det ser inte ut att finnas nån ände på eländet trots att vi nu är inne i mitten på april.

Helst vill jag bara lägga mig ner och sova mig igenom veckorna fram tills vi åker till Gran Canaria, men det är väl knappast fysiskt möjligt så det är väl bara att bita ihop och stå ut och planera flytten till valfritt annat land på jorden.

Standard
Allt det där andra

Aprilskämt som trendindikator

Jag avskyr aprilskämt och håller mig helst långt ifrån dem, menvill man veta vad det surras om just nu är aprilskämten en bra trendindikator. Förutom att de numera inte kommer från tidningar utan används av företag (i PR-syfte?) så säger det kanske något om vår samtid. Här är ett axplock från gårdagen.

Ving gillar hipsters

hipster-resorts

Sats lanserar en ny yogaform

och ICA hakar på google glass-trenden

Standard
Livet

Kära vårvärme

Du kan komma nu. Nu är det april.

Sanningen är att jag är så sjukt trött på den här kylan. Så fort man tror att det börjar bli lite vår så kommer minusgraderna igen. Igår snöade det till och med på morgonen och även om det inte ligger kvar så är det fortfarande isande kallt. Och jag fryser precis hela tiden. På jobbet, hemma och därimellan.
Nej ge mig lite solsken, fräknar på näsan, bara ben och en annan färg på kroppen än gråblek så ska jag vara tyst.

sandaler

målbild just nu…

Standard
Livet

Härliga helg

söndagsskorna

Jag och mina Asics gel fuji racer 3

Trots råkylan som avlöste den härliga vårvärmen vi hade förra veckan har det varit en skön och härlig helg som vanligt. Min kära bror  som var på jobbintervju i stan, och hans tjej kom på blixtvisit och sov över i fredags.

Igår var det ridning och dans som vanligt och idag blev det hela två träningspass. Först lite bröst och axlar i gymmet och sen backträning i Rudan. Äntligen fick jag tillfälle att inviga mina nya terrängskor! De var sjukt sköna att springa i och jag älskar dem redan.

Nu står pizzadegen på jäsning så snart blir det PIZZA! Jag längtar redan efter nästa helg… men veckan den blir nog också bra (fast helg slår alltid vardag oavsett hur man räknar).

Standard
Träningen

Ibland går det ner och sen går det upp

Det går bra och mindre bra med träningen just nu. Mest bra går det för att jag tränar regelbundet ungefär 4 gånger i veckan och inte har varit speciellt sjuk alls den här vintern. Nån liten snuva kanske men inte det där sega, långdragna som jag gick med förra året och som gjorde att min träning blev lidande i månader.

Mindre bra går det för att jag tycker att resultaten uteblir. Vilket de såklart inte gör men det går så långsamt att jag inte ens märker att det går framåt. När andra ser resultat från en vecka till en annan står jag där och nöter på med samma vikter vecka ut och vecka in. Fast det är ju inte riktigt sant egentligen. Även om jag inte tycker mig se en endaste liten muskel så kan jag ju ändå lyfta liiiiite tyngre vikter än förra gången och dessutom göra fler repititioner. Mina marklyft är riktigt snygga och idag gjorde jag en trea på 65 kg. När jag började orkade jag ju knappt lyfta 60 – en gång.

Så jo det går framåt. Så länge jag fokuserar på mig själv och inte läser en endaste träningsblogg eller annat där jag inser hur svag jag egentligen är – objektivt sett. Men ur min synvinkel är jag ju ändå rätt stark.

Tror jag slår till på ett par nya träningstajts för att fira det faktiskt…

adidas

249: – på Stadium

Standard